Többet rádiózunk, mint tévézünk

Erősödik a rádiós piac.

Továbbra is első számú tömegmédium a rádió, derül ki a Kantar–Hoffmann-M-Meter konzorcium legújabb, 2019 II. negyedévi felméréséből. A rádiózás népszerűsége töretlen, a rádiók hetente a 15 év felettiek 85,9%-át érik el, megyeszékhelyeken ez az arány 88,1%. Békéscsabán a 15 év felettiek 83,4%-a hallgat rádiót, de 80% feletti elérést mértek Kaposváron, Miskolcon és Pécsen is.

(forrás: MediaTime / Kantar-Hoffmann-M-Meter)

 
A rádiók hetente a 15 év felettiek 85,9%-át érik el, megyeszékhelyeken ez az arány 88,1%. A különböző célcsoportok heti rádiós szokásait vizsgálva megállapítható, hogy a magas vásárlóerővel rendelkezők között a legnépszerűbb a rádió, az ABC1 státuszúak 89%-a hetente belehallgat valamelyik kedvenc adójába. A diplomásoknál ez az arány 88,2%. A rádió elenyésző különbséggel ugyan, de több férfit vonz, mint nőt.

(forrás: MediaTime / Kantar-Hoffmann-M-Meter)

 
A rádiók hallgatottsági görbéje évek óta változatlan, továbbra is a legnépszerűbb a reggeli rádióhallgatás, este 20 óra után pedig csökken a rádióhallgatók aránya.

(forrás: MediaTime / Kantar-Hoffmann-M-Meter)

 
A rádióhallgatással eltöltött időt vizsgálva megállapítható, hogy egy átlag napon 224 percre kapcsoljuk be a kedvenc adóinkat. A leghosszabb időt az átlag hallgató délelőtt 10.00 és délután 14.00 között tölti rádiózással.

(forrás: MediaTime / Kantar-Hoffmann-M-Meter)

 
A Kantar Hoffmann és a Nielsen közönségmérés adatait összevetve egyértelműen megállapítható, hogy 2019 II. negyedévében a kereskedelmi szempontból kiemelten fontos 18-49-es korosztály egy átlagos napon több időt töltött rádiózással, mint televíziónézéssel.

NMHH: a rádióműsorok vetélytársaivá válnak az egyénileg összeállított tartalmak

 
RADIOSITE